環(huán)保在線APP
環(huán)保在線手機站
環(huán)保在線小程序
微信公眾號
預(yù)告
回放
回放
品牌
【中國環(huán)保在線 廢氣處理】早前，羅永浩自曝要跨界進軍空氣凈化器領(lǐng)域，引起業(yè)內(nèi)不少人的關(guān)注。不過，這次聚美優(yōu)品卻搶了老羅的風(fēng)頭，老羅家的產(chǎn)品還在路上，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐卻在近日宣布空氣凈化器產(chǎn)品，引發(fā)了空凈市場的一陣“動蕩不安”。
聚美優(yōu)品跨界空氣凈化器 這個市場有點“兇猛”
2012年聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴，在新浪微博掀起“陳歐體”模仿熱潮。時隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無關(guān)電商，而是宣布了新的跨界布局。
聚美優(yōu)品跨界空氣凈化器
2017年4月26日，聚美優(yōu)品召開了新品發(fā)布會，CEO陳歐在發(fā)布會中表示聚美將跨界推出空氣凈化器產(chǎn)品。同時，兩款名為Reemakes 和 Reemakes Air One Plus的空氣凈化器產(chǎn)品與大家見面。
近這幾年，玩跨界的企業(yè)屢見不鮮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩跨界，一點都不稀奇。不過錘子、小米做凈化器，格力出手機這樣的情況倒不顯得突兀，畢竟跨度還屬于可接受范圍內(nèi)。只是聚美優(yōu)品作為一家主營化妝品的電商，突然宣布要進軍智能家居行業(yè)并以空氣凈化器作為切入點，這樣的做法實在讓人感到驚奇。
陳歐講述了自己做凈化器的原因：“回國創(chuàng)業(yè)的時候，才知道國內(nèi)還有一種假期叫霧霾假！”在查詢了一遍市場現(xiàn)有凈化器品牌和型號后陳歐發(fā)現(xiàn)并沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產(chǎn)品，“于是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。”
如果這便是跨界進入空氣凈化器的原因，多少顯得有些任性。相信在這背后，聚美優(yōu)品看重的是偌大的空氣凈化器市場空間，希冀能夠分一杯羹。
空凈市場藍海的迅速擴容
從2014年開始，霧霾頻發(fā)就開始讓空氣凈化器始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里大的黑馬。當(dāng)年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺，這兩年的銷量更是有增無減。而據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預(yù)計到2017年我國空氣凈化器市場規(guī)?；蛘呖赏黄?000億，2020年可達到3000億元以上。
就在5月9日，由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的2017中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)峰會上，北京中怡康時代市場研究有限公司在峰會上發(fā)布了《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報告》?！秷蟾妗凤@示，中國空氣凈化器市場呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢，2016年零售額同比增長17.7%，遠高于家電行業(yè)整體增幅；2017年季度，零售額同比增幅更是高達47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級市場。
正因受到這塊美味蛋糕的“誘惑”，不少互聯(lián)網(wǎng)公司才紛紛跨界。前有小米聯(lián)手美的集團，推出雙方共同研發(fā)的小米空氣凈化器，后有獵豹移動由CEO傅盛帶隊推出豹米空氣凈化大師，再有果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)合作推出小蛋空氣凈化器，各平臺上線都上線了空氣凈化器產(chǎn)品，連漢王也出了一款空氣凈化器。
空凈市場日趨理性與規(guī)范
“霧霾經(jīng)濟”帶火了一群做空氣凈化器的，所以大家都想來分一杯羹，這個無可厚非。但近幾年空氣凈化器市場呈爆發(fā)式增長，也一并帶出了許多問題。為此，國家還出臺了新標(biāo)準(zhǔn)用于規(guī)范空凈行業(yè)。
去年3月GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，“新國標(biāo)”大大提高了空氣凈化器行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，使得空氣凈化器市場開始出現(xiàn)服務(wù)化、技術(shù)化、品質(zhì)化的競爭；隨后，空氣凈化器綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出臺也在一定程度上規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了，也加大了企業(yè)進軍空氣凈化器領(lǐng)域的難度。
此外，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進入收尾階段，預(yù)計2018年正式出臺。相關(guān)業(yè)內(nèi)分時分析表示，在中、外企業(yè)的共同推動下，國內(nèi)空氣凈化器市場得以迅速崛起，更多的標(biāo)準(zhǔn)并不意味著給行業(yè)帶上鐐銬，反而有助當(dāng)下魚龍混雜的空氣凈化器市場完成洗牌。
可以看到，截至目前，中國空凈市場已經(jīng)呈現(xiàn)出日?；?、規(guī)范化、理性化的發(fā)展趨勢。在逐漸理性化的空凈市場上，陳歐想攜新品擠進本來就趨于飽和的市場可謂是困難重重。
因為聚美優(yōu)品的空氣凈化器一上來就要面對互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)家電品牌凈化器的多重夾擊。即使空氣凈化器是相對標(biāo)準(zhǔn)化的硬件產(chǎn)品，技術(shù)、結(jié)構(gòu)、原理都已經(jīng)相對成熟，就算聚美優(yōu)品能夠制造和這些品牌相媲美的產(chǎn)品，但是在后續(xù)的售后服務(wù)支撐上，也很難和已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)深耕了幾年甚至更久的企業(yè)相比。當(dāng)然，未來，聚美優(yōu)品的空氣凈化器能否在國內(nèi)市場闖出一片天地，還有待時間來給予答案。
