環(huán)保在線APP
環(huán)保在線手機(jī)站
環(huán)保在線小程序
微信公眾號
預(yù)告
回放
回放
品牌
【中國環(huán)保在線 廢氣處理】隨著空氣凈化器的不斷普及，空凈行業(yè)的銷售渠道日益拓寬。業(yè)內(nèi)人士表示，我國空氣凈化在縣市鋪貨率逐年上升，滿足了更多消費者的購買需求。隨著新標(biāo)準(zhǔn)的落地，空氣凈化器行業(yè)翻天覆地，行業(yè)優(yōu)勝劣汰，使得品牌集中度越來越高，洗牌仍在繼續(xù)。
空氣凈化器銷售渠道拓寬 “產(chǎn)品力”成決勝關(guān)鍵
空氣凈化器新國標(biāo)出臺一年來，隨著市場的普及和消費者認(rèn)知程度的加深，擁有核心技術(shù)的品牌優(yōu)勢凸顯，專業(yè)化將促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌。
銷售額逐年提升 深入縣級市場
“在霧霾和PM2.5這些詞出現(xiàn)之后，我才開始關(guān)注空氣凈化器。不過，即便花了錢，對于企業(yè)宣傳的各種功能、功效，我還是不太懂，只能盡可能買貴的。”消費者張曉說出的不僅是自己的想法，更是大部分消費者的心聲。
據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39.3%的消費者對于空氣凈化器只存在于聽說過，只了解其作用的層次。然而，與消費者認(rèn)知停留在淺層階段成鮮明對比的，是近幾年來我國空氣凈化器攀升的銷售額。據(jù)《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國空氣凈化器全年銷售額達(dá)151億元，2015年118億元，到了2016年銷售額再次攀升，達(dá)135.1億元，銷售量達(dá)577萬臺。
此外，隨著辦公室、學(xué)校等除家庭以外的環(huán)境開始安裝空氣凈化器，也為行業(yè)拓寬銷售渠道做出了貢獻(xiàn)。由此可見，近兩年來空氣凈化器市場的火爆。
有業(yè)內(nèi)人士表示，我國空氣凈化在縣市鋪貨率逐年上升，滿足了更多消費者的購買需求。同時，辦公環(huán)境對空氣凈化器的采購也將成為行業(yè)銷量的新增長點。“辦公室、學(xué)校、圖書館等公共場所對空氣凈化器的采購和應(yīng)用才剛起步，加之國內(nèi)三四線城市消費者認(rèn)知逐步提升，未來空氣凈化器行業(yè)市場上升空間十分可觀，潛力很大。”某空氣凈化器市場銷售總監(jiān)說。
主要品牌“三分天下”
據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年理論合計品牌達(dá)到2006個，2016年理論合計982個品牌。隨著空氣凈化器銷售一路走高，也吸引了包括諸如飛利浦、松下等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)、以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以352、布魯雅爾為代表的專業(yè)空氣凈化器品牌分食市場蛋糕，形成了“三分天下”的態(tài)勢。
據(jù)了解，上述三類企業(yè)由于其不同的特性，為消費者提供了更多的選擇。“畢竟是的家電品牌，比較容易讓人信賴。”當(dāng)被詢問“為何會選擇購買家電企業(yè)生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品”時，有不少消費者給出了這樣的答案。誠如他們所言，家電巨頭為其自身銷售帶來了拉動力。
與家電領(lǐng)域的企業(yè)主打口碑不同，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界生產(chǎn)的空氣凈化器主打平價產(chǎn)品。以小米為例，其龐大的手機(jī)業(yè)務(wù)也帶動了該公司其他產(chǎn)品線的銷量。低于空凈行業(yè)均價的誘人價格和“米粉”效應(yīng)也令小米的空氣凈化器受到熱捧。
“我更愿意買品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，感覺效果會更好。畢竟一些企業(yè)一直深耕空氣凈化器領(lǐng)域，應(yīng)該更專業(yè)。”相比注重品牌或性價比，消費者張瑩則選擇了更專業(yè)的空氣凈化垂直領(lǐng)域品牌。這一領(lǐng)域中，和國內(nèi)本土新生代品牌競爭不斷。
其中，品牌因為成熟的技術(shù)和長期以來積累的品牌影響力占據(jù)著垂直領(lǐng)域的大半江山。而從口碑起家的本土品牌，則靠親民價格搭配高性能來獲取消費者芳心，某國產(chǎn)品牌的負(fù)責(zé)人表示，“原材料作為保證空氣凈化器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，我們一直選擇和的行業(yè)材料供應(yīng)商合作。即便造成成本上浮，也不會使用廉價材料糊弄消費者。”
品牌減少20%產(chǎn)品力是關(guān)鍵
距今，空氣凈化器新國標(biāo)出臺恰逢一周年。隨著新標(biāo)準(zhǔn)的逐漸落地，一年來空氣凈化器行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，行業(yè)優(yōu)勝劣汰，使得品牌集中度越來越高，洗牌仍在繼續(xù)。
據(jù)中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，行業(yè)中品牌減少了100多個，減少20%左右，一些做低端產(chǎn)品、攪和價格、質(zhì)量達(dá)不到新國標(biāo)的空氣凈化器企業(yè)退出市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，產(chǎn)品力將成為企業(yè)決勝關(guān)鍵。隨著新國標(biāo)出臺，空氣凈化器市場必將迎來新一輪的洗牌。不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會被清洗出局。而的性能，合理的價格將是更貼近百姓生活的空氣凈化器的必然趨勢。
原標(biāo)題：標(biāo)準(zhǔn)引路買空氣凈化器看“產(chǎn)品力”
