面對(duì)當(dāng)前凈水器市場(chǎng)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，凈水器企業(yè)要想在品牌混戰(zhàn)的情況下脫穎而出，就必須走品牌創(chuàng)新的道路。品牌形象對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，品牌形象的塑造是需要日積月累，逐漸鑄就的。同時(shí)品牌形象是需要進(jìn)行不斷進(jìn)行創(chuàng)新的，品牌形象的創(chuàng)新是品牌延伸的需要，企業(yè)要開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，進(jìn)行品牌延伸，就需要為新市場(chǎng)塑造新的品牌形象。如日本小汽車在美國(guó)市場(chǎng)的形象，就經(jīng)歷了由小巧、省油、耗能低、價(jià)廉的品牌形象到高科技概念車形象的轉(zhuǎn)變。為品牌成長(zhǎng)注入了新元素、新活力。
   只有創(chuàng)新才能維持品牌生命活力，以利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。凈水器企業(yè)不僅要維持品牌現(xiàn)在的生命力，還要高瞻遠(yuǎn)矚，從長(zhǎng)計(jì)議，創(chuàng)新品牌，以利于將來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如2000年*更換使用了幾十年的臺(tái)標(biāo)就是一種品牌創(chuàng)新，是為了*的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
   同時(shí)消費(fèi)觀念和消費(fèi)者偏好的變化也將迫使企業(yè)創(chuàng)新品牌形象。例如，隨著人類環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者已開(kāi)始把無(wú)公害消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)作為選擇商品和品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)這種變化，凈水器企業(yè)就有必要?jiǎng)?chuàng)新品牌形象，融入環(huán)保概念的時(shí)候突顯產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化，以吸引消費(fèi)者的眼球。
   據(jù)凈水器泉露凈水器專家指出，短期內(nèi)，家用凈水器行業(yè)這種趨勢(shì)不會(huì)改變。但從中長(zhǎng)期看，我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，凈水器的剛性需求仍在上升，家用凈水器市場(chǎng)還處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及品牌創(chuàng)新將成為未來(lái)幾年支撐凈水行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br />   據(jù)中國(guó)*資料顯示，2012年底，國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)水家電的影響開(kāi)始顯現(xiàn)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年家用凈水器的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速降幅明顯，1~7月份，家用凈水器行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)完成62.7億元，增幅僅為8.5%，比去年同期增加1.6個(gè)百分點(diǎn)，比“十一五”期間的平均增幅高10個(gè)百分點(diǎn)。去年1~7月份，出口增幅下降至7.8%，比上年同期回落14.7個(gè)百分點(diǎn)；特別是去年11月份以來(lái)，家用凈水器行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅度回落，出口增長(zhǎng)僅為1.5%，進(jìn)入2013年，凈水產(chǎn)業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，對(duì)凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。
   專家指出說(shuō)，我國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20余年的發(fā)展，在產(chǎn)量規(guī)模上已經(jīng)成為制造大國(guó)，銷量的擴(kuò)張空間逐步縮小，未來(lái)的增長(zhǎng)將主要依靠“創(chuàng)新增長(zhǎng)”。創(chuàng)新增長(zhǎng)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，是指結(jié)合政策創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到提高生產(chǎn)力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的?，F(xiàn)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家為盡快走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，已經(jīng)紛紛把科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為其國(guó)家戰(zhàn)略。而對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，科技創(chuàng)新的重要性尤為突出。
    目前水家電的發(fā)展很快，例如凈水器經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已由*代凈水技術(shù)逐步過(guò)渡到第三代，即從簡(jiǎn)單的活性炭或陶瓷過(guò)濾技術(shù)的凈水器發(fā)展到擁有反滲透膜、超濾膜、納濾膜技術(shù)的凈水器，其中反滲透膜技術(shù)已成為水家電產(chǎn)品的主流技術(shù)。
    “但我們也應(yīng)該清醒地看到，面對(duì)新形勢(shì)、新要求，我國(guó)凈水行業(yè)自主創(chuàng)新能力仍不夠強(qiáng)，核心技術(shù)有待突破，與競(jìng)爭(zhēng)的要求還有差距”，中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧久傳表示。
    毋庸置疑，產(chǎn)品好才能贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，而這必須以技術(shù)創(chuàng)新為支撐。有研究機(jī)構(gòu)分析預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)GDP占世界總量超過(guò)10%，相應(yīng)的*品牌數(shù)量也應(yīng)該向10%靠近。在世界500強(qiáng)中，將會(huì)有20個(gè)以上中國(guó)的*制造品牌出現(xiàn)。要想成為這20個(gè)*的“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)凈水器企業(yè)就必須向技術(shù)和品牌創(chuàng)新要利潤(rùn)。凈水器企業(yè)要打造*的品牌，不能光喊口號(hào)，必須要對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，而品牌的創(chuàng)新必須要做好：技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，這樣中國(guó)凈水器企業(yè)才不會(huì)在品牌的長(zhǎng)征中倒下。