其實品牌的傳播途徑對于廠家、代理商而言都十分重要，尤其是對于凈水器這樣一個新型行業(yè)，廠家希望提升品牌度吸引更多的投資者；代理商希望能在自己代理的區(qū)域提升品牌度更好的做好市場銷量；那么一說到品牌傳播的有效途徑相信很多人馬上會想到投廣告、報紙等這種硬性廣告；當(dāng)然也有很多人會想到互聯(lián)網(wǎng)做軟性廣告；更有甚者會說結(jié)合硬廣和軟廣；這些方案其實產(chǎn)生的效果確實不錯，但是這樣的“常規(guī)”品牌宣傳方案是以資金充足為前提的。事實上要想把一個凈水器品牌傳播基礎(chǔ)建牢固，以上這些并不是zui重要的。
     凈水器品牌，特別是新晉代理商的到當(dāng)?shù)睾缶偷扔谑窃谧鲆粋€新品牌，前期一般都缺乏良好的客戶資源，也沒有良好的傳播資源，甚至是連基本的廣告預(yù)算都少得可憐，甚至沒有。如果這樣，那么你就不宣傳了嗎？當(dāng)然不是。
     那么如何做品牌呢？要做好一個品牌，凈水器、直飲機*品牌凈之泉凈水器旗下宏輔策劃團(tuán)隊認(rèn)為要從四個維度去做。*，當(dāng)然是選擇好的凈水器產(chǎn)品。產(chǎn)品要過硬，不僅僅在質(zhì)量上，還要在功能上、特色上去下足功夫，當(dāng)然不能為了特色而特色，特色有了，目標(biāo)消費者卻沒了，剩下干看的份，市場當(dāng)然就沒你什么事了。第二，當(dāng)然是要有凈水器品牌的前期規(guī)劃和策劃。要有明確的和有競爭力的品牌定位，關(guān)鍵是有競爭力。第三，就是凈水器傳播方式。傳播方式是否有效，關(guān)系到品牌建立需要的時間長短，有效的傳播方式，能夠彌補因前二項缺陷引起的不足。第四，就是凈水器營銷隊伍。俗話說，一個好漢三個幫；其實要做好一個區(qū)域的凈水器代理自然需要組建一支好的營銷隊伍。
     事實上凈之泉宏輔策劃團(tuán)隊經(jīng)過十余年的凈水市場經(jīng)驗總結(jié)，提出了一條適合凈水器廠商品牌傳播的方式，宏輔策劃將其稱之為“五星傳播”，主要概述了凈水器品牌傳播的五個重要因素；這個方案和大部分崇尚廣告?zhèn)鞑?、針對zui終消費者互動的觀點相反。所謂“五星傳播”，就是一個新品牌傳播目標(biāo)遵循的基本步驟，一步二步三步。下面我來說說五星傳播的五個重要目標(biāo)人群。
     首先、一定要先讓自己的團(tuán)隊對品牌的認(rèn)可。要傳播一個凈水器品牌，一般人認(rèn)為zui重要的目標(biāo)是誰？是消費者？二十zui先接觸到這個品牌的團(tuán)隊。如果連這個傳播品牌的重要組成部分都無法認(rèn)可，那么品牌傳播必將受阻。因為組建的團(tuán)隊，往往是直接面對消費者，通過這些人把你的品牌理念和產(chǎn)品特點傳播出去，形成口碑，你的核心競爭力才會慢慢建立起來。
     其次、傳播目標(biāo)：同事與朋友。與品牌建立息息相關(guān)的，還有負(fù)責(zé)品牌傳播人員的所有同事與朋友，包括現(xiàn)有品牌的所有同事，還包括關(guān)聯(lián)公司的同事，如各子公司、各其它事業(yè)部、各兄弟公司等等，充分挖掘整個公司的所有人脈資源，把每一個同事傳播到位，把每一個手機上的朋友傳播到位，是品牌傳播的第二步
     再次、傳播目標(biāo)：凈水器客戶和供應(yīng)商。這一點更多的是針對于廠家而言，凈水器客戶和供應(yīng)商是與新品牌業(yè)務(wù)關(guān)系建立zui早、zui緊密的人群，除此以外，他們還是*的一個群體；也就是自己zui早的客戶和供應(yīng)商，這些專業(yè)人群在闡述品牌時能更加專業(yè)，能達(dá)到事半功倍的效果。
     第四傳播目標(biāo)：凈水器媒體與寫手。與前面幾類人群不一樣的是，媒體寫手基本是第三方的角色，他們剛開始至少與新品牌的利益關(guān)聯(lián)較少，但這類人群往往是企業(yè)對外的一個拐點，從這個拐點退回來，你只是自說自話，從這個拐點走出去，你就會獲得社會關(guān)注、市場關(guān)注。因些，這類人群的作用是非常重要的?？梢哉f，對于不做廣告的企業(yè)尤其重要，因為你的社會發(fā)言權(quán)只剩下他了。以第三方甚至是行業(yè)專家、媒體人士的視角，建設(shè)品牌發(fā)言話筒，把有價值的品牌理念和產(chǎn)品特點通過具有一定市場份量的媒體傳遞出去。
     zui后、終端和消費者。為什么把終端和消費者排在zui不重要的第五呢？有二點理由，*，如果凈水器品牌的周邊環(huán)境不認(rèn)可，消費者自然難以認(rèn)可你，第二，只有周邊所有力量朝同一個方向向消費者推薦，這才能事半功倍，這是一個合力形成的過程。作為終端，往往是看什么好賣然后賣什么，*的誘惑只不過是他們的短期沖動，一旦嘗試不利隨即就會放棄。而消費者，除了少部分即興沖動的新鮮型消費者，大部分是需要外力推動的，這個外力，要么是大量長期的廣告宣傳，要么是消費者周邊的意見推動，如果不具備這二樣中的任何一樣，除非我們的產(chǎn)品有巨大的革命性，否則，很難一炮走紅。
     事實上這些品牌傳播方案誰都能看得懂，但是不一定誰都能想到，即使想到了也不一定會去執(zhí)行，所以如果一個再好的方案不去執(zhí)行zui終也將是空談，凈水器行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了激烈的競爭階段，這一時期品牌傳播非常重要。