記憶猶新的是一下子給我們帶來了一種全新的聊天方式，到目前為止已經有超過6億用戶，這就是網絡的魅力所在，現在要說到什么zui火？我想毫無疑問的是微博了，越來越多的人相信微博必將是繼之后的又一個的一個集交友、溝通、分享、娛樂等多功能于一體的媒體平臺。對于凈水器這樣面向終端消費者的產品來講，企業(yè)如何“織好圍脖”已經不是一項常規(guī)意義上公關傳播工作，某種程度上已經事關凈水器企業(yè)的生死存亡。
君不見“打假天王王海”的一條揭露藍月亮洗衣液含有致癌物質熒光增白劑的微博讓藍月亮和整個行業(yè)一時背負了巨大的壓力，并不得不低下高貴的頭顱組織專家出面辟謠。而zui近一則《安利產品大揭秘》的微博其殺傷力之大更是非一般了得---原本對微博并不感冒的500強企業(yè)安利公司一時之間被輿論推到風口浪尖上，不得不召開新聞發(fā)布會，公布所謂的事實真相，所付出的修復成本與品牌代價難以衡量。*轉發(fā)的微博既可能讓你的企業(yè)一夜爆紅，也可能瞬間就讓你的品牌深陷萬劫不復的危機。
事實上國內大部分凈水器生產廠家并未意識到微博的重要性，深圳一部分連自己企業(yè)*微博都沒有，那么凈水器企業(yè)如何改變目前這種不容樂觀的微博營銷現狀呢？就像讀書與人生有一定的境界一樣，筆者覺得目前開展微博營銷工作的品牌凈水器也有著幾種境界!
*重境界讓內容新起來
在兩大微博平臺新浪與搜狐開設*微博的凈水器企業(yè)大多是一些行業(yè)，如凈之泉、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等凈水器品牌，也不乏一些區(qū)域性成長潛力的企業(yè)。在對這些凈水器企業(yè)*微博進行一番搜索分析后，我發(fā)現不少品牌的雖然已經開通了，但是粉絲少得可憐，內容更新如同老牛拉車一般的慢，僅有的一點內容也是企業(yè)新聞稿節(jié)選和產品宣傳資料的復制粘貼，相當的“不給力”。比如筆者在加@凈之泉凈水機凈水器這個屬于深圳凈之泉科技的*微博時，其就擁有超過十萬的粉絲，筆者在與其進行微博互動的時候就了解到，凈之泉之所以有這么多粉絲，主要是其不斷更新公司的動態(tài)以及活動，從而有效的吸引了大量粉絲。
第二重境界讓老板冒起來
“微營銷，微品牌，微招聘，微企業(yè)家……”在如今幾乎全民“織圍脖”“不織微博你都不好意思與人打招呼”的背景下，企業(yè)*微博已經不僅是發(fā)布企業(yè)資訊那么簡單。據筆者調查大部分凈水器企業(yè)*微博的信息發(fā)布者是營銷部或市場部的工作人員，遺憾的是他們大多習慣按照上級要求只顧發(fā)布資訊對粉絲的互動問題卻往往是不理不睬。微博較傳統(tǒng)的媒體zui大優(yōu)勢其一是快—只要一秒鐘你的微博就會轉遍世界，其二是互動，微博是個雙向溝通的工具，企業(yè)*微博平臺如果不能做到雙向溝通，不能做到向粉絲傳播他們想知道的信息也就失去了開微博的意義。
第三重境界讓渠道趣起來
微博也能賣凈水器?說起來可能很多人不相信。但是凈之泉凈水器品牌的*微博管理員確確實實的遇到了這樣的好事---消費者看到*微博發(fā)布的*信息，覺得非常實惠，私信管理員如何購買，在管理員牽線搭橋下加盟商很快和消費者達成交易。這個案例傳播開后讓該品牌的不少加盟商都意識到了微博不僅是個宣傳的平臺，而且可能是個實實在在的銷售平臺呢!現在越來越多的加盟商在微博上安營扎寨了，飯前飯后見縫插針的織起了圍脖。他們的微博或許沒有*微博那么有V的認證，也沒有企業(yè)家和人的微博那么寬厚，那么一本正經的有料，但是“萬卷溪流匯成河”正是越來越多加盟商的“另類微博”才豐富了品牌的信息，正是這些“草根微博”的趣味拉近了普通消費者與品牌的距離。
第四重境界讓粉絲瘋起來
開通企業(yè)*微博容易但是要吸引粉絲關注，并孕育一個擁有數萬粉絲的*微博讓這些粉絲留意關注自己的資訊卻并不容易。尤其現階段大部分*微博還停留在四平八穩(wěn)的發(fā)著些企業(yè)新聞時，如何讓這些粉絲通過微博漸漸變成自己品牌資訊的忠實捍衛(wèi)者來不斷轉發(fā)這些企業(yè)資訊呢?
我們必須更好的利用這個時代zui流行的網絡工具，這樣才能更好的聚集人氣，有了人氣對于品牌建設自然是百利而無一害。
