生活水平的不斷提高，以凈水器為代表的“水家電”越來(lái)越受人們的關(guān)注了。目前我國(guó)凈水器廠家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)三千五百家，但是縱觀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀卻呈現(xiàn)出“產(chǎn)品相互模仿、品牌集中度低、線下渠道混亂”等特點(diǎn)，這樣的現(xiàn)狀不得不讓人們感覺(jué)到愛(ài)恨交織。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為：凈水器廠家必須采取行動(dòng)扭轉(zhuǎn)乾坤，將品牌做大做強(qiáng)。
   產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
   塑造一個(gè)成功的品牌，產(chǎn)品是關(guān)鍵。而凈水器產(chǎn)品“雷同”現(xiàn)象明顯，大多數(shù)凈水器企業(yè)仍熱衷于在*上砸“熱錢(qián)”，在抄襲其他凈水器產(chǎn)品時(shí)挖“熱人”，反而，在某一產(chǎn)品領(lǐng)域擁有不可動(dòng)搖的專和標(biāo)準(zhǔn)的、相對(duì)*特色的企業(yè)是廖若晨星。在現(xiàn)階段的凈水器行業(yè)，大致可分為兩類企業(yè)：一是被動(dòng)防御型的凈水器產(chǎn)品創(chuàng)新和被動(dòng)防御型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系;二是沒(méi)有創(chuàng)新產(chǎn)品和根本沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的企業(yè)，他們只知道“哪家大公司的產(chǎn)品賣(mài)的好，就仿哪家”的原則。凈水器企業(yè)要注重新型產(chǎn)品的研發(fā)。
   事實(shí)上據(jù)筆者了解有一部分凈水器廠家就通過(guò)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，如泉露推出的“青花瓷”、“中國(guó)紅”系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是以中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)作為設(shè)計(jì)靈感，然后將中國(guó)傳統(tǒng)文化用實(shí)物的形式展現(xiàn)到消費(fèi)者的眼前，讓消費(fèi)者感覺(jué)很親切；再比如凈之泉根據(jù)不同年代的消費(fèi)者成功研發(fā)了“黃金*”、“民族風(fēng)”、“深海藍(lán)”系列產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)；還有美的的“美的紅”等。
   品牌創(chuàng)新要符合消費(fèi)者需求
   有調(diào)查顯示，現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣是注重審美與簡(jiǎn)約。科技在進(jìn)步，凈水器產(chǎn)品也需不斷融合越來(lái)越多的科技含量。據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)不少凈水器廠家都有推出自己的智能化產(chǎn)品，其中市面上zui受關(guān)注的莫過(guò)于來(lái)自直飲機(jī)領(lǐng)域凈之泉推出的RO-50-G帶“cpu”技術(shù)的純水機(jī)，這款機(jī)器之所以如此受關(guān)注，主要是有多項(xiàng)全國(guó)*，比如運(yùn)用濾芯壽命自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)，解決了消費(fèi)者對(duì)于什么時(shí)候該更換濾芯的疑惑?？傊F(xiàn)在提倡的是智能化家居生活了，凈水器朝著智能化方向發(fā)展是必然趨勢(shì)。
    競(jìng)爭(zhēng)肅清行業(yè)市場(chǎng)
    嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)中國(guó)的凈水器廠家產(chǎn)生了一定的影響。但同時(shí)，許多凈水器企業(yè)也在這種大環(huán)境中，不斷修煉內(nèi)功，通過(guò)及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，提升企業(yè)綜合管理水平，開(kāi)拓新的需求市場(chǎng)及加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深層營(yíng)銷，用自身的方式來(lái)應(yīng)對(duì)目前凈水器的困境；凈水器行業(yè)的發(fā)展過(guò)程本身就如同“大浪淘沙”一樣。
    對(duì)于一些根基扎實(shí)、內(nèi)功強(qiáng)硬的企業(yè)的來(lái)說(shuō)，雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為低迷，但于此引發(fā)的行業(yè)洗牌，將令一些技術(shù)無(wú)創(chuàng)新、產(chǎn)品價(jià)值不高、管理落后的企業(yè)被淘汰，反而會(huì)使整體市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步的凈化，整個(gè)行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平也將得到提高。肅清市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)定將迎來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境。