市面上的凈水器品牌越來越多，淡出人們視野的凈水器品牌也越來越多，凈水器正經歷著市場的洗滌，由稚嫩逐漸走向成熟。眾多凈水器企業(yè)清楚的意識到，產品質量、產品設計不再是企業(yè)制勝的*法寶，創(chuàng)新的營銷方式和的售前、售后服務在品牌發(fā)展過程中所占比重越來越重要。
    讓凈水器品牌定位深入人心
    所謂品牌深入人心就是了解消費者的需求、抓住消費者的心，品牌定位就是為了更好的把握正在使用和潛在的消費者，有利于他們對品牌形成感情，那么這樣以來就可以產生持續(xù)的購買。從消費者對凈水器品牌的心理角度講，品牌定位并不是去塑造新而*的東西，而是去改變原已在人們心目中的想法，打開新的聯想之門，定位的目的是在消費者心目中占據有利的位置。凈水器品牌定位要向消費者提供價值，這是消費者通過與產品和服務的互動獲得的體驗。為了有效地促進凈水器品牌與消費者互動，品牌定位就不能太抽象，要能夠傳遞出關于消費者心里真正需求的信息。因此所有成功的品牌一定有一個清晰的定位點。如凈之泉就是國內直飲機*品牌、美的就是跨行業(yè)*品牌、泉露國內專業(yè)凈水器*品牌、海爾中外“混血兒”品牌等等。
     讓凈水器品牌聯想思緒飛一會
     簡單的來說：就是要告訴消費者為什么要來買我的產品，或者我的產品具有什么樣的zui大價值。在以前選購商品時，消費者往往會更看重品牌的功能性價值，隨著社會與經濟發(fā)展，消費者的需求也越來越多樣化，新的生活方式和新的消費趨勢出現了，如今越來越多的消費者在品牌消費中正朝向享樂性和符號性（象征性）轉變，品牌消費的一個重要目的是凸顯消費者身份。國內消費者的品牌消費常常會想到如星巴克、蘋果、耐克和寶馬等，因為這些品牌在中國經常是和“威望”、“*”、“地位”等字眼到一起的。中國消費者認準這些品牌是因為其象征性的意義遠大于實際意義。這也就是說，品牌不只是一個產品，因為品牌還提供了情感性和象征性價值，這些遠遠超過產品提供給消費功能性價值。
     所以凈水器廠家就要在品牌運營的過程中賦予凈水器產品一種情感特性，讓消費者購買品牌凈水器的時候能夠同時享有愉悅的心情和被認同的價值感。消費者從凈水器消費中能夠凸顯自身的生活方式和身份地位，也就能為凈水器廠家?guī)砀哳~的利潤回報，凈水器品牌同時還能收獲消費者的信任和忠誠度。就拿凈之泉凈水器來說，凈之泉不是早發(fā)展家庭凈水領域的企業(yè)，而是在本世紀初才進入凈水行業(yè)的，比之沁園、安吉爾這樣的品牌凈之泉還很“年輕”，但是近年來凈之泉不斷創(chuàng)下了行業(yè)赫赫有名的“深圳速度”；同時還被評選為“深圳發(fā)展?jié)摿Φ膬羲鲝S家”、“中國凈水器”、“2013年凈水器行業(yè)綜合實力排行榜第三名”....為什么凈之泉凈水器能成為凈水行業(yè)的一匹“黑馬”，原因很簡單：從成立之初，做國內*凈水器生產廠家，為家庭帶來更好的凈水服務；到zui早研發(fā)國內*臺直飲機，贏得直飲機*品牌；到成功研發(fā)“凈芯”技術，成為國內*個有自主技術的廠家，zui早具備出口資質的企業(yè)之一；到行業(yè)提出社區(qū)實體體驗店，將凈水服務送到消費者家門口，贏得了消費者口碑；在到提出完善的“五心”服務，及買的放心、用得安心、安裝省心、服務貼心、售后舒心，贏得更多消費者的信賴；zui后加快新產品的研發(fā)和設計，這樣使得在如今行業(yè)產品同質化嚴重的今天，凈之泉能更好的吸引消費者的眼光；凈之泉一路發(fā)展下來，我們不難總結出一句話來形容凈之泉的成功，那就是：“沒有偶然的成功，只有鍥而不舍的堅持”。
     要讓品牌定位真正深入人心，凈水器產品和服務還要不斷更新，據此豐富消費者體驗，讓產品服務與品牌之間存在很強的互動關系，凈水器產品與服務的特色應該地表達出品牌精神。
     凈水器行業(yè)發(fā)展離不開品牌建設，而品牌發(fā)展也需要*的營銷渠道做支撐。凈水器市場價格戰(zhàn)爭、品牌戰(zhàn)爭硝煙四起，凈水器企業(yè)需要加強自身修養(yǎng)，才能走在寬廣的品牌溜光大道上。好品牌是做出來的，使用你的真誠之心做出來的，用心去做，將無往而不勝。