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更新時(shí)間：2022-07-16 14:54:13瀏覽次數(shù)：128次
聯(lián)系我時(shí)，請(qǐng)告知來(lái)自 環(huán)保在線前幾年，到國(guó)外出差，認(rèn)真留意了國(guó)外的廣告，十來(lái)天下來(lái)也難得見(jiàn)到幾塊商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚是好奇
前幾年，到國(guó)外出差，認(rèn)真留意了國(guó)外的廣告，十來(lái)天下來(lái)也難得見(jiàn)到幾塊商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚是好奇。當(dāng)時(shí)覺(jué)得國(guó)外廣告業(yè)大有市場(chǎng)，后來(lái)，了解多了，才知道國(guó)外企業(yè)家和政府對(duì)廣告的態(tài)度。于是，對(duì)國(guó)外的政府和企業(yè)家產(chǎn)生了一種敬意，泰安負(fù)壓風(fēng)機(jī)在他們眼里：“有一種信念神圣不可侵犯，那就是社會(huì)的公共資源，有一種責(zé)任與生俱來(lái)，那就是不搞虛假宣傳。”這點(diǎn)很值得國(guó)人借鑒，尤其是在當(dāng)前利益至上的年代。國(guó)外在運(yùn)營(yíng)品牌和企業(yè)具有以下的特征：
、品質(zhì)比品牌重要。為什么中國(guó)人喜歡國(guó)外的東西？大家都很清楚，是品質(zhì)好，并非價(jià)格便宜。為什么中國(guó)出口到國(guó)外的東西比在中國(guó)銷售的好，是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不一樣。國(guó)外做產(chǎn)品的理念就是品質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者直接的責(zé)任。,泰安排煙風(fēng)機(jī)有人說(shuō)國(guó)外的人擅長(zhǎng)營(yíng)銷，我們的大學(xué)也在誤導(dǎo)學(xué)生，大肆宣傳蘋(píng)果、IMB、微軟等公司的營(yíng)銷論，致使很多學(xué)生就業(yè)時(shí)一心想進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域，其實(shí)國(guó)外做的是產(chǎn)品、是創(chuàng)新、是一種市場(chǎng)趨勢(shì)，并不是營(yíng)銷。蘋(píng)果公司的iphone和ipad，成功的不是他的“饑餓營(yíng)銷”，而是他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念。中國(guó)人做的才是營(yíng)銷，而且是一種忽悠營(yíng)銷。
第二、品牌只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，沒(méi)有好壞之分。在外國(guó)，沒(méi)有商標(biāo)，也沒(méi)有產(chǎn)品，商標(biāo)和是中國(guó)人的，中國(guó)有很多評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)比機(jī)制，企業(yè)榮譽(yù)滿天飛，已經(jīng)達(dá)到了用錢可以購(gòu)買的地步。在國(guó)外，只有品牌和奢侈品牌之分，無(wú)論哪一類品牌，在質(zhì)量上都是精益求精，在質(zhì)量上不存在多大的差別，只是在設(shè)計(jì)、制作工藝、創(chuàng)新和品牌沉淀上有所區(qū)別。國(guó)外的政府和媒體也沒(méi)有權(quán)授予企業(yè)或榮譽(yù)，更多的是通過(guò)企業(yè)自身建立起來(lái)的消費(fèi)者口碑。
第三、研發(fā)和創(chuàng)新，是國(guó)外企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外很注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，大量的費(fèi)用投入到研發(fā)上去，除了企業(yè)自身的研發(fā)機(jī)制外，社會(huì)上還有很多專業(yè)的設(shè)計(jì)和研發(fā)公司，他們只銷售設(shè)計(jì)。如意大利很多陶瓷設(shè)計(jì)公司，中國(guó)很大一部分的設(shè)計(jì)是從這些設(shè)計(jì)公司買回來(lái)的。而中國(guó)企業(yè)喜歡把錢花到營(yíng)銷或廣告上，每年廣告費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的幾倍以上，所以中國(guó)不了市場(chǎng)趨勢(shì)，也只能在營(yíng)銷上做點(diǎn)文章。
第四、國(guó)外產(chǎn)品銷售主要靠口碑，國(guó)內(nèi)靠廣告。國(guó)外企業(yè)會(huì)把大量宣傳費(fèi)用讓利于民，泰安屋頂風(fēng)機(jī)通過(guò)減少中間流通環(huán)節(jié)降低售價(jià)，讓消費(fèi)者買得起，國(guó)外的普通工薪階層4個(gè)月的工資可以買一臺(tái)SMART汽車，一個(gè)月的工資可以買3個(gè)LV包。中國(guó)由于廣告費(fèi)用過(guò)高、中間流通環(huán)節(jié)過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致銷售價(jià)格居高不下，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)錢中一大部分是廣告和渠道費(fèi)用。
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