hbzhan內容導讀：進入“金九銀十”月，秋收的季節(jié)來臨了，這個這樣的季節(jié)里人們在花錢消費方面都會有所沖動，比如國內的很多樓盤都會選擇在九月、十月開盤；家電行業(yè)也開始進入促銷時期等，無一不是抓住了消費者這一心理；如今凈水器行業(yè)更是成為這個季節(jié)受關注的家居產(chǎn)品之一。
　　
　　相比西方發(fā)達國家，目前國內凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率低。受水資源污染和破壞問題，以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響，我國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象。有關數(shù)據(jù)顯示，2012年全國凈水機生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺，全年銷售額約300多億元，行業(yè)增長率保持在20%~30%之間。
　　
　　當凈水器行業(yè)突破成長期的瓶頸之后，也就進入了一個相對穩(wěn)定的發(fā)展時期，進入這樣一個階段之后將體現(xiàn)三個特點：一、是廠家還是經(jīng)銷代理商盈利都開始呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢；在走訪一些經(jīng)銷代理商的時候，他們認為隨著主流媒體的進入和廠家加大凈水器產(chǎn)品的相關知識的普及，如今的消費者比起以前要“老練”了很多，這樣一來使得盈利將趨向穩(wěn)定。二、國家相關制度將不斷完善，使得一些中小規(guī)模的廠家難逃淘汰或被收購的命運；早在2012年就是凈水器行業(yè)公認的“洗牌”年，國內一線品牌也組建了行業(yè)聯(lián)盟，針對行業(yè)和市場發(fā)展需求，制定一系列的制度，一旦通過國家相關部門的審批，行業(yè)將結束多年制度寬松的局面。三、國產(chǎn)品牌領導國內市場；從2013年新凈水器品牌排名來看，泉露、美的、凈之泉占據(jù)前三名，就整個被評選上的品牌來看，也只有3M和道爾頓入圍，其他八家均為國產(chǎn)品牌。
　　
　　2013年凈水器品牌企業(yè)有進有退，競合態(tài)勢多樣呈現(xiàn)。有人預計凈水器產(chǎn)業(yè)的新一輪競爭，將在2013年底到來。就連傳統(tǒng)的家電巨頭格力、海爾、美的也耐不住寂寞了，紛紛“跳水”凈水行業(yè)以求分一杯羹。巨大的市場吸引企業(yè)進入凈水領域，激烈競爭在所難免。
　　
　　凈水產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展是不容置疑，空間也是巨大的，而機會總是要留給有準備的企業(yè)：首先，是凈水企業(yè)要知道消費者真正的需求是什么。目前，消費者對終端凈水產(chǎn)品需求分二個層面，：健康意識強，高品質生活的追求者;第二：由于水資源污染，受水環(huán)境所迫消費者購買此類產(chǎn)品。而目前市場需求二者幾乎各半。因此，消費者的需求是真正決定行業(yè)是否存在和發(fā)展的主體，既要了解消費者真正的需求，也要將這種需求轉換到制定商業(yè)模式和決策中去，這樣才能始終為消費者提供有價值的產(chǎn)品和服務。
　　
　　其次，凈水器企業(yè)同樣要清楚客戶的真正需求是什么?？蛻羰钱a(chǎn)品銷往何處的一個重要載體。有些凈水機廠家說，在全國招到多少家代理商經(jīng)銷商，一年下來，成活率不到10%。對于這樣的困惑,其實就是企業(yè)在制定商業(yè)模式上沒有真正以客戶這個載體為中心，沒有想到或做到調動客戶的積極性，使他的資源與你的資源有效配置，在營運體系上相互間極不對稱所造成的。大多數(shù)企業(yè)是通過各種營銷手段實現(xiàn)庫存轉移，銷售商沒有實現(xiàn)真正的銷售，虛的多實的少，相信這一點是很多終端凈水行業(yè)內廠家所迷失的。