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一、研究背景
社交媒體平臺(tái)已成為公民與研究人員和政策制定者互動(dòng)的必要渠道。超過(guò)88%的中國(guó)人使用至少一個(gè)社交媒體網(wǎng)站，包括TikTok、YouTube和Instagram等熱門(mén)網(wǎng)站。由于當(dāng)今的選擇和政策將對(duì)氣候和可持續(xù)性產(chǎn)生持久影響，年輕人可以通過(guò)社交媒體等多種渠道獲取氣候變化信息，這可能會(huì)增加未來(lái)的行動(dòng)主義和變革。
任何能夠操作電腦、以特定方式表達(dá)意見(jiàn)并參與所討論問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可能成為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。當(dāng)重大氣候或環(huán)境事件發(fā)生時(shí)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”會(huì)利用自己的聲音引導(dǎo)公眾了解詳情。然而少有研究試圖描述和評(píng)估“環(huán)境意見(jiàn)領(lǐng)袖”在這些平臺(tái)中的影響力。因此，本研究旨在描述中國(guó)抖音用戶帶來(lái)的氣候變化相關(guān)新聞和氣候變化災(zāi)害。
二、方法與結(jié)果
本研究采用超網(wǎng)絡(luò)分析方法來(lái)識(shí)別網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖。它提供了基于superedge排名算法的Pagerank和Superedge Rank算法。
首先，本研究簡(jiǎn)要討論了氣候變化新聞和災(zāi)害，然后解釋了在線輿論超級(jí)網(wǎng)絡(luò)模型的發(fā)展，該模型主要包括三個(gè)子網(wǎng)絡(luò)：環(huán)境子網(wǎng)絡(luò)、心理子網(wǎng)絡(luò)和觀點(diǎn)子網(wǎng)絡(luò)。然后，計(jì)算建立的網(wǎng)絡(luò)輿情超網(wǎng)絡(luò)模型的超邊之間的相關(guān)性，包括信息傳播的影響力程度、不同心理類(lèi)型之間心理轉(zhuǎn)變的可能性以及不同觀點(diǎn)之間的關(guān)鍵詞相似度。基于這些計(jì)算，設(shè)計(jì)了一種新的Superedge Rank方法，對(duì)在線輿論超級(jí)網(wǎng)絡(luò)的所有超邊和公共事件中的輿論領(lǐng)袖進(jìn)行計(jì)算和排名。研究使用了50個(gè)中國(guó)TikTok賬號(hào)，包括網(wǎng)紅、政府、科學(xué)家和生產(chǎn)商。
最后，以“氣候變化COP27會(huì)議”和“美國(guó)超級(jí)寒潮”為例，論證了PageRank、超網(wǎng)絡(luò)分析方法和Superedge Rank算法的可靠性。最終結(jié)論是，對(duì)于氣候變化新聞，網(wǎng)紅發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)紅是氣候變化新聞中突出的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們比其他三類(lèi)角色擁有更多的超邊優(yōu)勢(shì)，并且比其他三類(lèi)角色有更多不同的觀點(diǎn)。與此同時(shí)，在氣候?yàn)?zāi)難方面，政府具有優(yōu)勢(shì)。政府是氣候變化災(zāi)難中的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖，政府比其他三類(lèi)角色擁有更多的超邊優(yōu)勢(shì)，并且比其他三類(lèi)角色有更多的不同觀點(diǎn)。
三、結(jié)論與討論
本文發(fā)現(xiàn)，作為氣候和環(huán)境的意見(jiàn)領(lǐng)袖，政府的作用對(duì)于應(yīng)對(duì)氣候變化和減輕氣候相關(guān)災(zāi)害至關(guān)重要，可以通過(guò)制定政策、立法和國(guó)際協(xié)議來(lái)減少氣候變化和加強(qiáng)對(duì)氣候相關(guān)災(zāi)害的準(zhǔn)備；科學(xué)家在引領(lǐng)氣候變化研究方面也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)和分析幫助理解氣候變化及其相關(guān)后果；生產(chǎn)者包括企業(yè)和行業(yè)，可以實(shí)施可持續(xù)和生態(tài)意識(shí)戰(zhàn)略，應(yīng)用綠色技術(shù)等為氣候變化做出貢獻(xiàn)。網(wǎng)紅可以通過(guò)建立廣泛的個(gè)人聯(lián)系吸引公眾，并利用其廣泛的吸引力有效地促進(jìn)公眾對(duì)氣候變化及其相關(guān)影響的認(rèn)識(shí)，從而在激發(fā)公眾輿論和促進(jìn)應(yīng)對(duì)氣候變化的合作努力方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。此外，網(wǎng)紅能夠以一種通俗易懂的方式傳達(dá)復(fù)雜的氣候相關(guān)主題，使公眾更容易理解環(huán)境問(wèn)題的緊迫性，促進(jìn)了人們對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的積極參與和討論。
因此，為了有效應(yīng)對(duì)氣候變化挑戰(zhàn)，促進(jìn)不同利益相關(guān)者之間的合作勢(shì)在必行。政府當(dāng)局、科學(xué)家、生產(chǎn)者和網(wǎng)絡(luò)影響者應(yīng)共同努力，制定全面的氣候傳播戰(zhàn)略。特別是網(wǎng)紅已成為氣候變化新聞?lì)I(lǐng)域頗具影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，政府和環(huán)保組織認(rèn)識(shí)到他們的影響力，應(yīng)積極與這些影響者接觸。
原標(biāo)題：文獻(xiàn)分析 | 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與氣候變化：來(lái)自 TikTok 的證據(jù)
